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快时尚Zara入韩8年仍亏损不敌本土品牌

发布时间:2019-10-09 23:46:38

  快时尚Zara入韩8年仍亏损 不敌本土品牌或因卖太贵

  西班牙语的流通性相当缓慢,一则关于Zara(专题阅读)产品全球定价的报道6月3日由当地媒体《El Confidencial》率先报道,直到10多天后的上两周才有韩文及英文媒体相继跟进,不过诞生于西班牙的Zara却凭借其第一大服装集团旗舰产品风靡全球,而由其倡导的快时尚及物流速度则要远超于西班牙语的传播速度。

  《El Confidencial》援引大摩Morgan Stanley 摩根斯坦利及研究机构 AlphaWise 的研究数据,该数据综合Zara 全球14个主要市场商店的7000个产品定价,对全球主要市场Zara 的售价进行排名,该排名基于西班牙市场Zara产品定价为1,其他市场定价与之相比较而得。

  数据显示Zara在韩国售价最贵,是西班牙市场价格的195%,也即几乎两倍于西班牙市场售价;令人意外的是美国市场售价同样极高,是西班牙市场售价的192%,也同样接近两倍;中国市场是西班牙市场售价的178%、俄罗斯是西班牙市场售价的176%、日本市场是西班牙市场售价的162%、印度市场是西班牙市场售价的153%。

  欧洲市场尽管相对便宜,但主要市场相对西班牙市场价格仍有超过20%的溢价,Zara最大单一市场 德国市场售价是西班牙市场售价的124%,德国市场售价与意大利市场相同,即使与西班牙市场售价最接近的法国市场售价亦较Zara在本土市场售价贵22%。

  对于大摩和AlphaWise 韩国最贵 的研究报告,韩国媒体Yonhap News 求证Zara韩国公司Zara Retail Korea,该公司拒绝评论。

  不过Zara 在韩国市场的境况正每况愈下,Zara在2007年进军韩国市场,截止2012年该市场销售增长仅为20%,随后的2013、2014年增长率更是低到仅分别为11.5%和4.6%,2014年Zara 韩国公司还处于亏损状态,营业亏损录得80亿韩元,约合700万美元。在韩国市场,性价比方面Zara原输于H M, Uniqlo 优衣库(专题阅读),甚至韩国本土品牌 Eight Seconds, SPAO 以及 Top Ten。

  目前Zara Retail Korea 由Zara 母公司Inditex SA及韩国本土零售巨头Lotte Shopping (023530:KS)乐天购物合营,双方各持股80%和20%。

  对于Zara 各地区售价不同,零售行业分析师唐小唐表示这是正常现象,全球同价反而不正常了, 关税、消费税、当地人工成本、物流,甚至销售产品的不同都决定品牌某个单一产品价格或者平均售价有所不同 。唐小唐还表示,在时尚类别,亚洲、南美等国家在一些产品的售价上普遍高于欧洲国家主要受制于重税及汇率影响。

  在全球零售市场,特别是奢侈品市场极度低迷的情况下, 以Inditex SA () 为代表的大众消费市场不但为受阻,某种程度上反而得益,所以Inditex SA 不但未放缓开店速度,反而加足马力继续大举扩张。

  据无时尚中文数据,截至4月底的一季度,Inditex SA 旗下8大品牌在全球88个国家和地区设有6746间实体门店。一季度期间集团在27个不同市场净增了63间新店,比去年同期还要多开了10间,其中19间为Zara Home 家居品牌门店,占新店的接近1/3,Zara 亦新开了15间门店。集团同时翻新和扩容了纽约(第五大道等2间)、东京、哥本哈根、贝尔法斯特和特拉维夫等重要城市的旗舰店。电子商务方面,集团计划今年秋季在香港、澳门和台湾上线Zara 店,将其电子商务版图扩展至30个地区市场。

  无论是一季度还是2014财年Inditex SA 都有强势表现,截至4月底的一季度,Inditex SA净利润实现28.3%的增长,创下两年多以来最大增幅,这家全球最大的服装零售商的净利润从去年同期4.06亿欧元增至5.21亿欧元,超越市场预期5..10亿欧元。核心盈利EBITDA 按年增加22.3%至8.95亿欧元,市场预测为8.88亿欧元。净销售总计43.74亿欧元,略高于市场期望的43.3亿欧元,较去年同期37.48亿欧元上涨16.7%,恒定汇率下涨幅为13%。Inditex SA 资本市场总监Marcos L pez 表示一季度业绩反映了非常强劲的营运表现,所有地区市场的可比销售都录得正增长。进入二季度之后集团增长更略有提速,从2月1日至6月7日,恒定汇率下集团净销售涨幅上升至13.5%。截至2015年1月31日的2014财年,Inditex SA 实现净利润25亿欧元,略高于市场预期的24.9亿欧元,2013财年为23.8亿欧元。EBITDA 息税折旧摊销前利润同比上升4.5%至41亿欧元,但EBITDA 利润率下跌90个基点至22.6%。毛利率也收缩100个基点,从前一年的59.3%跌至58.3%。2014财年全年Inditex SA净销售总计181.2亿欧元,比前一年167.2亿欧元增长8.3%。包括实体门面和销售的同店销售有5%的提升,较2013财年的3%进步。其中销售虽然占比仍较小,但增长强劲,旗舰品牌 的日访问量已经超过了250万,比三年前上升超过一倍,该站今年会在香港、澳门和台湾等大中华区内三个市场增加销售功能。

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