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孕婴童产业涌现掘金热潮机遇与挑战并存

发布时间:2019-09-13 04:28:07

  > 孕婴童产业涌现掘金热潮 机遇与挑战并存 16:08:00

  作为21世纪的朝阳产业,中国孕婴童产业发展潜力巨大,投资回报率高。每年如期举办的CBME孕婴童展、CBME童装展作为亚洲最大、全球第二的孕婴童展会,已逐渐成为国内外孕婴童商家树企业形象、推主打新品、寻找合作商机的重要平台。

  7月18日,从在上海举办的CBME2012展会上获悉,满占两个馆的童装展位格外引人注目,知名童装品牌,如巴拉巴拉、红黄蓝、小猪班纳、铅笔俱乐部、琪比小美屋、巴布豆均吸引了国内各线城市专业买家前来参观。200家童装企业参展,童装品牌多多达310个的巨大的展会规模,这或将给本次参展的童装企业带来丰厚的商业契机。

  “即便遭遇了全球金融危机,中国孕婴童产业依旧取得骄人成绩。中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国,孕婴童产业被众多投资者纷纷看好。”惠氏营养品上海分公司销售运营钟经理瞿峰对表示。获悉,随着中国童装市场前景逐步明朗,童装企业如何充分利用展会营销以撬动自身发展壮大,成为业内人士密切关注的话题。

  国际大牌抢滩中国市场

  根据《年中国男童装市场分析及投资策略研究报告》显示,当前,国内童装消费需求量在23亿元左右。预计未来几年需求量还将以年超过10%的速度增长。

  在如此庞大的数据依托下,近年来,中国的童装产业也呈井喷式发展态势。在刚刚过去的2011年,NIKE、ADIDAS、BabyDior、D Gbaby、ARMANIJunior等国际大牌先后都将触角延伸至童装领域,在各大城市的大型商场都开出了自己的品牌专营店。与此同时,国内的几大知名品牌也纷纷拓展渠道,力图掘金高端市场。

  就在国际高端童装竞争如火如荼的同时,国内三、四线城市的童装市场抢夺战也渐呈白热化状态。

  据第12届上海CBME孕婴童展主办方官方分析透露,目前,国内童装市场的格局大致是,国内国外品牌童装各占一半,而在国内厂家占有的50%的市场份额中,70%处于无品牌状态,分布在广阔的三、四线城市。他指出,这是一个蕴藏着丰富消费潜力,且还在不断高速发展的新兴市场。各大品牌专营店、组合专柜、批发零售多态并存,形成了繁杂的中国童装市场布局。

  随着中国婴童产品与服务消费力持续上升,经典品牌抢食孕婴童市场战事愈演愈烈。对此,CBME品牌创始人、CBME孕婴童产业联谊会会长沈宇清对表示,“随着童装产业竞争的加剧,企业的运营模式也渐趋多元,如何从中选出最适合自己营销的模式,是关系到公司品牌建立的长远大计。”

  孕婴童产业内机遇与挑战并存

  公开数据显示,目前,中国婴幼儿数量达1.08亿,其中岁婴幼儿保守估计约为7,000万。在中国GDP持续高增长、80后父母思想新潮、婴幼儿早教需求升级、教育普遍受重视等因素的推动下,新一轮孕婴童产品市场“掘金潮”即将引爆。

  对此,杭州市婴童行业协会会长谢宏认为,“2012年,中国将成为全球最大的婴童消费市场。中国0岁-12岁的孕婴童市场需求至少在1万亿元,2015年可达到2万亿元规模,而远景规模则可达3万亿元。”据此,每年中国的新生儿数量超过了2000万,预计在2015年会达到一个生育高峰,所以孕婴童整体市场的未来趋势非常利好。

  然而,市场的利好与挑战并行。国际品牌巨头陆续抢占中国孕婴童市场,而国内一些品牌如李宁、361°也通过各种途径进驻孕婴童市场,纷纷推出自己的儿童产品。孕婴童行业这块巨大的蛋糕,甚至吸引了其他行业资本的进入,越来越多的资本、品牌不断涌入,市场竞争更为激烈。

  随着资本的进入,爱婴岛、乐友、贝贝熊等众多行业内知名零售连锁不断扩张,采访中,了解到,目前,国内店面1000平米以上的婴童店已是遍地开花,婴童零售业呈现出前所未有的繁盛现象,市场竞争日趋白热化。

  与此同时,随着行业的快速发展、竞争激化,消费者对产品品质要求的不断提升,使产品的品质和安全性成为婴童企业制胜的基石。

  “如何在众多品牌中脱颖而出,如何了解更多的行业发展趋势、经营管理方法,进行自我提升。如何采购更为优质的商品。这些都应该是从业的品牌商最需要关心的问题。”一位不具名的业内分析师直指,目前瞄准中国婴童产业的基金规模在数千亿美元之上。未来,得益于中国经济转型,婴童经济将是拉动内需的重要力量,中国婴童经济或会朝持续快速向好的方向发展。

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