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娃哈哈与问题水厂急划界限商标授权问题屡遭奢侈品市场和消费

发布时间:2020-02-15 21:10:09

娃哈哈与问题水厂急划界限商标授权问题屡遭质疑,

北京娃哈哈京城桶装水有限公司以下简称“京城公司”通过回拨水表、少报用水量的方式,少缴水费百余万元。顺义区水务局张镇水务所节水事务办公室负责人张某,被控在检查水表时失职,并于8月7日在顺义法院受审。对于此次事件,娃哈哈于8月8日紧急发布声明称,涉事企业系娃哈哈许可的商标使用企业,娃哈哈已与该公司终止了合作。不过,业内认为,作为品牌和商标的具有者,娃哈哈并非首次由于商标授权而遭受舆论质疑,这背后折射了企业的监管不力。 涉事企业系商标使用方 位于北京顺义区张镇莲花山滑雪场内的京城公司是一家生产娃哈哈品牌桶装水的企业,由于该公司用水量远超莲花山滑雪场用水许可范围,该企业以回拨水表的方式多次逃过检查和收费,2011年9月-2013年4月总计回避水费169万元,其水厂车间主任因为偷水已在去年被判有期徒刑三年,与此同时,舆论将矛头再次指向了国内食品行业巨头娃哈哈。 对于此次事件,娃哈哈紧急发布声明说明了与京城公司之间的关系。声明内容为:京城公司原系娃哈哈授权使用“娃哈哈”商标独立生产和销售桶装水的被许可企业,因京城公司存在违法、违约行为,2013年7月,娃哈哈已经解除与京城公司的许可协议,制止其以娃哈哈商标、商号从事任何生产经营活动,其生产经营行动已与娃哈哈无关。 娃哈哈相干负责人向北京商报表示,2013年上半年娃哈哈在对授权许可单位进行的定期检查评估中发现,北京娃哈哈京城桶装水公司管理上存在不规范和违反娃哈哈桶装水许可单位管理规范的行为,其实际产量与使用的水量不匹配且未能有公道解释,已不符合继续予以桶装水商标授权的条件,因此决定终止对其的商标授权。 问题并不是首次出现 熟悉娃哈哈的业内人士指出,娃哈哈并非因桶装水商标使用方的问题首次被点名。在2014年7月,北京娃哈哈桶装水高碑店有限公司生产的桶装纯净水被国家食药监总局抽检出菌落总数超标,而该企业也是娃哈哈授权使用“娃哈哈”商标独立生产和销售桶装水的被许可企业。 “桶装水虽然在娃哈哈的产品体系中所占份额不大,但是桶装水企业频频出现食品安全问题、偷水违法行为,对于娃哈哈这样的大型企业而言,对品牌的伤害非常大。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬指出,特别是商标使用企业频频出问题,更是暴露出了娃哈哈在品牌授权过程中对产品质量和企业管理均失去控制的为难。 折射授权监管不力 对饮用水企业而言,桶装水的商标授权并不是新鲜事。有业内人士向北京商报透露,桶装水由于需要就近配送,饮用水企业为了节省人力物力,通常会应用商标授权的方式,让被授权单位负责产品的生产和销售,在此进程中商标具有方既能赚取商标授权费,也能够通过各代理公司扩大企业品牌影响力。 但是与增加收入和品牌影响力扩大相伴随的也是品牌受损的风险。此前,汇源的桶装水商标授权企业也曾屡次曝出产品质量问题,从而将汇源带入被动局面,而如今又轮到了娃哈哈。 对于商标授权后的监管问题,娃哈哈向北京商报发来回应表示:“目前授权经营娃哈哈桶装水的企业产量占整体娃哈哈桶装水产量的一半左右。获得娃哈哈桶装水授权经营企业的资质和前提条件包括:生产经营活动必须符合遵照《食品安全法》及国家相关法律法规,诚实取信,依法纳税,不得弄虚作假,认同、到达和遵照桶装水许可单位管理规范。在管理进程中,我司根据前述标准和要求,指点和监督授权经营企业严格执行,定期对其检查和评估,并对检查和评估结果做出处置。娃哈哈也会依照《商标使用许可合同》条款及桶装水许可单位管理规范定期对授权企业进行检查和评估,根据检查评估结果,评判其实际生产经营管理业绩,并确定是不是继续给予授权。” 食品饮料行业营销战略定位专家徐雄俊表示,“依照商标授权的行业做法,授权方将品牌授权给使用方,也要对使用方的生产销售行动进行监督和监管,而娃哈哈的商标使用方屡次出现问题,也暴露出了娃哈哈在监管上的不力”。钱瑜 阿茹汗

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